Pertumbuhan teknologi informasi dan komunikasi telah mempengaruhi berbagai aspek kehidupan, termasuk perilaku konsumsi. Generasi Z yaitu kelompok masyarakat yang lahir antara tahun 1997 hingga 2012. Masa pertumbuhan generasi z berkembang dengan media sosial dan teknologi yang sudah canggih. Oleh karena itu dalam memahami dampak media sosial terhadap perilaku konsumsi pada saat membeli produk dan jasa.
Baca Juga : Integrasi Hasil Penelitian: Konsep, Proses, dan Pentingnya dalam Penelitian Ilmiah
Hasil Penelitian
Penelitian ini dilakukan dengan tujuan untuk menganalisis skripsi pengaruh media sosial pada Generasi Z. Penelitian melibatkan 300 anggota Generasi Z yang memenuhi syarat dan aktif menggunakan media sosial ketika survei dilakukan penelitian berlangsung. Dari 300 anggota demografi yang dipilih, ditemukan hasil bahwa media sosial berdampak besar pada konsumen Generasi Z. Dari total responden, 75 persen mengungkapkan ketertarikan mereka yang semakin intensif pada informasi produk di jaringan.
Informasi itu banyak didapat dari Instagram dan YouTube, yang banyak digunakan oleh anggota dari kohos demografi ini. Instagram yang memiliki banyak pengguna, mungkin kedua pentingnya YouTube di antara responden, anggota demografi ini mengakui secara khusus sering melihat video review di jaringan memainkan peran penting dalam keputusan pembelian adalah influencer.
Menarik, Instagram mengarah pada pembelian impulsif. Dari total responden, 55 persen yang disurvei setuju bahwa mereka membeli lebih banyak suatu produk setelah melihat postingan tentang produk tersebut di platform..padahal tidak bermaksud untuk mengeluarkannya sebelumnya. Kasus ini adalah contoh bagaimana media sosial mempengaruhi pembeli remaja secara langsung.
Dibandingkan dengan Penelitian Terkait
Penelitian ini sejalan dengan temuan Smith yang menyoroti pengaruh besar influencer marketing terhadap konsumsi anak muda. Jones dan Adams juga menyatakan bahwa media sosial adalah sumber utama informasi produk bagi Generasi Z, terutama melalui platform visual seperti Instagram dan YouTube.
Implikasi Hasil Penelitian
Media sosial berperan penting dalam membentuk perilaku konsumen Generasi Z. Merek perlu memanfaatkannya, terutama Instagram dan YouTube, untuk membangun hubungan dengan konsumen melalui konten autentik. Influencer dapat menjadi mitra strategis dalam mempengaruhi keputusan pembelian. Namun, pemasaran harus dirancang hati-hati agar tidak terasa mengganggu dan merusak citra merek.
Baca Juga : Cara Penyajian Hasil Penelitian Campuran
Kesimpulan
Secara keseluruhan, penelitian ini menunjukkan bahwa media sosial memiliki dampak yang kuat terhadap perilaku konsumen Generasi Z. Platform Instagram dan YouTube adalah sumber produk dan kesadaran merek yang penting; influencer memiliki peran yang luar biasa dalam keputusan pembelian komputer. Oleh karena itu, perusahaan harus lebih memperhatikan media sosial dan berusaha mencapai para remaja yang relevan dan autentik.
Terakhir, jika Anda mengalami kesulitan dalam menyusun penelitian dengan baik skripsi, tesis, maupun disertasi dan membutuhkan bimbingan bersama mentor yang kredibel. Segera konsultasikan kesulitanmu bersama jasa bimbingan skripsi Hubungi kami melalui whatshaap dan instagram untuk mengetahui lebih banyak seputar layanan.
